[Tech News] Viata de lux: Moda apeleaza la tehnologia blockchain
Articole din presa internationala despre noutati si tendinte in tehnologia serviciilor financiare.
10.06.2019 - Desi pe vremuri era in mare masura limitata la agricultura, tehnologia blockchain intra in prezent pe piata lantului de aprovizionare cu produse de lux.
Astfel, Consensys a anuntat recent o noua platforma cu produse de lux multinationale franceze sub numele LMVH si adoptarea tehnologiei puternice a Microsoft pentru a verifica autenticitatea bunurilor de lux.
Blockchain pentru verificarea marcilor de lux
Desi multe produse de pe piata produselor de lux sunt simboluri renumite gasite in magazinele scumpe din intreaga lume aflate in centrul orasului, componentele pot proveni din cele mai indepartate colturi ale globului. Natura comertului globalizat inseamna ca materiile prime pot fi obtinute dintr-un singur continent, colectate si asamblate in alt continent, apoi expediate pentru a fi vandute in oricare din orasele mari ale lumii. Retelele globale de transport maritim si tehnologia care progreseaza rapid ofera oportunitati ample pentru afaceri si profit. Cu toate acestea, natura comertului globalizat poate duce deseori la un lant de aprovizionare dificil si la practici indoielnice din punct de vedere etic atunci cand vine vorba de aprovizionarea si producerea materialelor necesare pentru produsele de lux. Pe masura ce clientii sunt din ce in ce mai preocupati de originea etica a produselor lor, iar companiile incearca sa creeze modele de afaceri durabile si profitabile, tehnologia blockchain este privita din ce în ce mai mult ca o solutie potrivita pentru toate partile implicate.
Noua platforma dezvoltata de LMVH si Microsoft, numita Aura, se bazeaza pe blockchain-ul Ethereum si va utiliza Microsoft Azure. Consensys a lucrat la proiectarea si dezvoltarea contractelor de trasabilitate inteligenta privind proiectul, precum si la infrastructura blockchain-ului. Potrivit comunicatului de presa, Aura este o "retea autorizata de consortiu cu confidentialitate, bazata pe Quorum".
Comunicatul de presa afirma ca mai multe companii aflate sub umbrela Grupului LMVH, cum ar fi Louis Vuitton si Parfums Christian Dior sunt deja implicate in proiect. Clientii vor avea acces la o gama larga de informatii despre originea si componentele produsului, luand in considerare datele etice si de mediu, detalii despre modul de ingrijire a produsului, alaturi de informatii generale privind serviciile de garantie postvanzare. Comunicatul de presa a adaugat: "AURA permite consumatorilor să acceseze istoricul produsului si sa verifice dovada autenticitatii produselor de lux - de la materii prime pana la punctul de vanzare, mergand pana la pietele second-hand".
Desi lumea modei de lux este la fel de competitiva ca orice alta piata, echipa din spatele Aura spera ca va realiza o colaborare mai intensa in cadrul industriei. Ken Timsit, directorul general al Consensys Solutions, si-a exprimat speranta ca proiectul va aduce beneficii industriei de lux in ansamblu:
"AURA este o inovatie fundamentala pentru industria de lux. Consensys se mandreste pentru contributia si colaborarea cu LVMH privind o initiativa care se pune in slujba intregii industrii cu produse de lux, protejand interesele, integritatea si confidentialitatea fiecarui brand, utilizand tehnologia blockchain Ethereum intr-un mod cu adevarat descentralizat."
Desi relatia Louis Vuitton cu blockchain se spune ca se întinde pe trei ani pana in prezent, alte branduri de lux experimenteaza deja tehnologia pentru a ajuta la eficientizarea lanturilor proprii de aprovizionare. Alyx, un brand de lux creat de directorul de creație din New York, Matthew Williams, se asociaza cu fundatia germana de blockchain Iota pentru a crea un lant de aprovizionare mai transparent din punct de vedere al eticii.
In parteneriat cu Iota si compania globala de productie Avery Dennison, Alyx intentioneaza sa ofere clientilor o perspectiva cat mai cuprinzatoare asupra intregii game a lantului sau de aprovizionare. Clientii care doresc sa afle mai multe despre achizitiile lor vor putea scana un cod QR, care le ofera acces la datele care se refera la intreg procesul de productie de la prima cusatura a produsului pana la punctul de vanzare.
Pe masura ce marcile globale simt presiunea cerintelor de transparenta privind modul de aprovizionare cu materiale si produsele realizate, Alyx incearca in mod clar sa atenueze orice indoieli pe care le-ar putea avea clientii cu privire la produsele sale. Debbie Shakespeare, director general al departamentului de durabilitate si conformitate din cadrul Avery Dennison, a declarat: „Marcile si consumatorii pot sti ca informatiile comunicate lor despre procesul de creare a imbracamintei sunt 100% exacte si pot oferi incredere la randul lor".
Decizia de a gazdui informatii despre furnizare prin utilizarea tehnologiei de tip blockchain este cea mai recenta din istoricul de durabilitate la care a aderat compania de putin timp. Directorul creativ, Matthew Williams, a declarat pentru magazinul de desfacere de modă GQ, ca celelalte eforturi ale companiei de a spori durabilitatea includ utilizarea materialelor reciclate si a unui proces de vopsire a pielii cu emisii reduse de carbon. Williams a oferit o idee privind data estimata de lansare a initiativei:
"Facem un pas înaintea tuturor: vom fi primul brand care va introduce tehnologia blockchain in aceasta luna in Copenhaga. Facem un prototip de blockchain care arata produsul de la materialul brut pana la imbracamintea finita. Marca noastra se axeaza pe evolutie, nu revolutie, asa incat ne straduim sa ne imbunatatim modul de lucru"
De ce blockchain?
Se pare ca solutia este blockchain, de la agricultura la moda de ultima generatie. Cointelegraph a vorbit cu doi experti de la Forumul Economic Mondial, o organizatie internationala nonprofit care urmareste sa creasca cooperarea dintre sectorul public si cel privat, pentru a afla cum se implementeaza sistemul blockchain in lanturile de aprovizionare din întreaga lume. Nadia Hewett, lider in domeniul blockchain si Tehnologia registrelor distribuite (DLT) la Forumul Economic Mondial, a explicat ca trasabilitatea si eficientizarea prezinta reale beneficii pentru companiile cu structuri complexe de lant de aprovizionare:
"In prezent, industria lantului de aprovizionare este fragmentata, iar partile adopta abordarea fragmentata. Blockchain si tehnologia registrelor distribuite ar putea aduce standardizare si transparenta. Datorita creșterii cererii clientilor privind justificarea legitimitatii si autenticitatii produselor pe care le achizitioneaza, exista un interes puternic in implementarea tehnologiei blockchain pentru provenienta produsului, adesea denumita pedigree. În general, blockchain-ul are caracteristici care ajuta la urmarirea amprentei digitale a unui produs. Faptul că datele poarta marca temporala (inviolabila) ofera o singura sursa de integritate a datelor si permite utilizatorilor sa recupereze un istoric complet al activitatilor."
Hewett a adaugat ca tehnologia blockchain prezinta avantaje unice pentru companiile mari, companiile multinationale care doresc atat sa eficientizeze, cat si sa intareasca securitatea in lanturile lor de aprovizionare: "O platforma bazata pe blockchain poate sustine digitizarea documentatiei pe suport de hartie si poate stabili o inregistrare imutabila si comuna in timp real a tuturor tranzactiilor dintre participantii la retea. In acest sens, blockchain-urile sunt ideal adaptate pentru retele mari de parti disparate si reprezinta o solutie pentru gestionarea mult mai facila a complexitatii lanturilor globale de aprovizionare. Partajarea datelor in siguranta si, in special, contractele inteligente sunt un alt aspect al tehnologiei blockchain care permite automatizarea si eficienta sporita prin evitarea sau introducerea de date redundante, accelerarea executiei tranzactiilor si reducerea erorilor si neintelegerilor. "
Deși afacerile internationale sunt puternic competitive, industria blockchain reprezinta un mediu rar in care companiile isi dau seama ca o astfel de colaborare este in interesul lor. In 2018, gigantii alimentari internationali Nestle, Unilever, Walmart si Dole au incheiat un parteneriat cu IBM pentru a crea Food Trust, un sistem blockchain bazat pe ideea ca partenerii si concurentii ar trebui sa colaboreze si sa tina un sistem unic de inregistrare.
Potrivit unui comunicat de presa din 6 mai, cea mai recenta adaugare la Food Trust este Sustainable Shrimp Partnership (SSP) din Ecuador. Motivul din spatele Food Trust este ca lipsa cooperarii ar putea crea cantitati uriase de date care nu pot fi gestionate datorita multitudinii de parti implicate in lanturile de aprovizionare ale companiilor si ar putea imbunatati calitatea si siguranta generala a produselor pe care le ofera companiile.
Sumedha Deshmukh, specialist de proiect pentru blockchain si DLT la Forumul Economic Mondial, a afirmat ca proiectele actuale de blockchain fac obiectul eforturilor de colaborare dintr-o gama diversa de industrii si sectoare:
"Am inclus in comunitatea proiectului nostru organizatii din toate funcțiile lanțului de aprovizionare, companii care folosesc blockchain de ultima ora si membri cheie din societatea civila. Acestia colaboreaza pentru a modela implementarea tehnologiei blockchain pentru lanțurile de aprovizionare axata pe interoperabilitate, incluziune si integritate."
"Am inclus in comunitatea proiectului nostru organizatii din toate funcțiile lantului de aprovizionare, companii care folosesc blockchain de ultima ora si membri cheie din societatea civila. Acestia colaboreaza pentru a modela implementarea tehnologiei blockchain pentru lanturile de aprovizionare axata pe interoperabilitate, incluziune si integritate."
Whiskey isi arata interesul legat de blockchain
Activitatea lantului de aprovizionare din ultima perioada a Blockchain s-a extins de la moda high-end la produsele specifice vieții de lux: whisky. Pe 26 martie, premium Scotch whisky Ailsa Bay a devenit cel mai recent brand care va fi urmarit cu un sistem bazat pe blockchain, potrivit site-ului de stiri Drinks Business dedicat bauturilor alcoolice.
Introducerea urmaririi prin tehnologia blockchain de catre Ailsa Bay este o mișcare destinata combaterii contrafacerii de bauturi alcoolice in Regatul Unit, aspect din care, declara un raport al Drinks Business, Marea Britanie pierde aproximativ 218 de milioane de lire sterline (peste 288 milioane dolari) pe an. Parteneriatul cuprinde William Grant & Sons, proprietarul Ailsa Bay, si compania de blockchain Arc-Net, care va dezvolta sistemul de urmarire a traseului produselor de la distilerie pana la magazin. De asemenea, informatiile vor fi utilizate pentru a colecta date de la clienti, utilizand servicii mobile pentru a stabili de unde de unde este achiziționat whisky-ul.
O alta companie care integreaza blockchain în lanțul sau de aprovizionare este cea mai mare distilerie de Scotch whisky, Ardnamurchan. In 2017, compania a anuntat, stabilirea unui parteneriat cu Arc-Net pentru a introduce un cod de scanare QR pentru produsele sale, în efortul de a spori transparența cu privire la modul in care se produce whisky-ul.
Alex Bruce, directorul general al companiei Adelphi - proprietarul si operatorul Distileriei Ardnamurchan - si-a exprimat speranța ca aceasta ultima masura va aduce industria de Scotch whisky in secolul 21:"Avem o viziune pentru viitor, iar folosirea platformei este o componenta integrala a capacitatii noastre de a capta si de a impartasi clientilor nostri date despre productie, proces si produse prin simpla scanare a unui cod QR de pe sticla. In plus fata de un numar din ce în ce mai mare de tari, la nivel global, care recunosc indicarea geografica a Scotch whisky, credem ca este esențial pentru consumator sa poata sa inteleaga maiestria cu care se obtine produsul final, si pentru producator sa asigure securitatea produsului pe traseul parcurs catre piata. In plus, platforma Arc-Net ne va oferi ocazia, in calitate de distilator in devenire, sa impartasim si sa comunicam dragostea noastră pentru brand si sa asiguram clientilor nostri posibilitatea de a vizualiza si valida produsele noastre pe măsură ce ajung în toate părțile globului". "
Kieran Kelly, CEO al Arc-Net, si-a exprimat entuziasmul cu privire la colaborarea cu Adelphi si perspectiva modernizarii pietei de Scotch whisky: "Blockchain permite o noua era a transparentei si de autentificare a produselor. Este o oportunitate fantastica sa colaboram cu o companie care ofera o astfel de gandire in perspectiva, cum ar fi Adelphi. Alex si echipa sa imping productia de spirtoase si whisky din punct de vedere al calitatii si trasabilitatii si demonstreaza o abordare realista si de pionierat fata de energia regenerabila si durabilitate, iar Arc-Net este incantata sa faca parte din povestea marcii sale."
Ancheta Gartner constata rezultate negative pentru solutiile de tip blockchain
In ciuda ultimului val de companii care adopta tehnologia blockchain, un sondaj realizat de Gartner si publicat pe site-ul companiei în data de 7 mai privind dorintele si nevoile utilizatorului a aratat ca doar 19% dintre companii au apreciat tehnologia ca fiind importanta pentru afacerile lor.
Gartner, care se autodenumește cea mai importanta companie de cercetare si consultanta pe site-ul sau, precizeaza ca, in plus fata de cei 19% care considera ca tehnologia blockhain este importanta pentru afacerea lor, doar 9% au investit efectiv in aceasta. Sondajul a constatat ca, desi blockchain-ul se bucura de sprijin popular, acesta observa ca 90% din initiativele de blockchain din cadrul sectorului sufera de "oboseala blockchain" pana in 2023. Compania a declarat ca proiectele blockchain sunt in prezent foarte limitate si "nu se potrivesc cu entuziasmul initial pentru aplicarea tehnologiei în managementul lantului de aprovizionare".
Alex Pradhan, analist principal la Gartner, a mentionat ca proiectele blockchain s-au concentrat in cea mai mare parte pe trasabilitate, autenticitate si incredere si a subliniat opinia sa ca este nevoie sa se puna un accent mai mare pe capacitatea si standardele tehnologice: "Majoritatea au ramas la nivelul de proiect pilot din cauza unei combinatii de imaturitate a tehnologiei, a lipsei de standarde, a unui domeniu de aplicare prea ambitios si a unei intelegeri gresite a modului in care sistemul blockchain ar putea sau ar trebui sa ajute de fapt lantul de aprovizionare. In mod inevitabil, acest lucru cauzeaza asa numita "oboseala de blockchain."
Concluziile raportului au aratat ca natura incipienta a industriei blockchain inseamna ca este dificil ca proiectele sa se axeze asupra unor cazuri de utilizare cu valoare ridicata si ca ecosistemul vanzatorului „nu este pe deplin format si se lupta sa stabileasca o pozitie dominanta pe piata".
Sursa: https://cointelegraph.com/news/life-of-luxury-fashion-turns-to-blockchain